La collaboration entre l’organisation esport nord-américaine FaZe Clan et la marque de boissons énergisantes GHOST donne naissance à une nouvelle saveur captivante : FAZE UP. Cette initiative s’inscrit dans le prolongement de leur première réussite commune, FAZE POP, lancée en février 2023. Ce produit avait connu un succès retentissant, s’élevant au rang de produit énergétique le plus vendu au niveau national chez 7-Eleven pour l’année 2023.
Le triomphe de FAZE POP a pavé la voie au lancement exclusif de FAZE UP dans les magasins 7-Eleven à travers l’Amérique du Nord en 2024. La genèse de cette collaboration fructueuse remonte à 2022, marquée par la conclusion d’un accord pluriannuel entre GHOST et FaZe Clan.
Si FaZe Clan a gardé le mystère sur les activations spécifiques prévues pour célébrer le lancement de cette nouvelle saveur, l’organisation a néanmoins évoqué la mise en place de promotions, de distributions gratuites et de contenus dédiés à cet événement.
La synergie entre les marques de boissons et le monde de l’esport a considérablement gagné en popularité ces dernières années, se manifestant à travers une variété d’initiatives allant des partenariats traditionnels au lancement de boissons co-brandées, et même à la création et à la commercialisation de sociétés de boissons énergétiques. Avant de collaborer avec FaZe Clan, GHOST avait déjà tissé des liens avec l’esport, notamment en s’associant à l’équipe nord-américaine XSET en 2020.
Tommy « FaZe Temperrr » Oliveira, co-fondateur de FaZe Clan, a exprimé son enthousiasme : « Nous sommes extrêmement heureux de dévoiler une nouvelle saveur de boisson énergétique, fruit de notre collaboration avec GHOST. »
« FAZE UP est une madeleine de Proust sous forme liquide, mêlant les saveurs d’agrumes que beaucoup d’entre nous ont adorées pendant leur enfance. Nous avons cherché à créer une expérience gustative à la fois réconfortante et surprenante, en espérant qu’elle rencontre l’adhésion de nos fans et de notre communauté. »
L’avenir de FaZe Clan est actuellement en suspens, notamment concernant sa fusion éventuelle avec le conglomérat d’esport GameSquare, entreprise mère de Complexity. D’après les dernières informations de GameSquare, une décision concernant cette fusion sera prise lors d’un vote prévu le 27 février. Cette année a également été marquée par la signature d’un partenariat entre FaZe Clan et le casino de cryptomonnaies Rollbit, ainsi que par l’annonce de la poursuite de leur série de tournois hebdomadaires, « FaZe Fridays ».
