La célèbre structure esportive G2 Esports franchit une nouvelle étape dans son développement avec le lancement de 62 (prononcé « six-two »), sa nouvelle agence média interne. Cette initiative stratégique vise à créer des ponts authentiques entre les marques grand public et la communauté esport mondiale.
Sous la houlette de Mathieu Lacrouts, ancien fondateur de l’agence Hurrah et vétéran du marketing digital ayant collaboré avec des géants comme Coca-Cola et Netflix, 62 propose une offre de services complète. L’agence met à disposition des marques son expertise en publicité créative, en achat média, en production de contenus et en gestion événementielle.
Les premiers clients n’ont pas tardé à faire confiance à la nouvelle entité. AGON by AOC, spécialiste des écrans gaming, l’éditeur de manga Ki-oon et le jeu de cartes Altered by Equinox figurent déjà dans le portefeuille de 62. L’agence affiche des ambitions qui dépassent le cadre de l’esport, avec une volonté d’expansion vers les secteurs du sport traditionnel, du manga, de la musique, du sport automobile et des jeux de société.
« L’innovation est inscrite dans l’ADN de G2, et 62 s’inscrit parfaitement dans cette philosophie », explique Mathieu Lacrouts. « Notre objectif est de créer des expériences inédites et authentiques pour les fans, que ce soit dans l’gaming, l’esport ou d’autres domaines du divertissement. Nous comprenons les attentes des communautés et des marques, et nos campagnes visent à surprendre tout en valorisant l’image de nos partenaires. »
Cette annonce intervient alors que G2 Esports célèbre son dixième anniversaire. La structure, qui compte parmi ses partenaires des marques prestigieuses comme Mastercard, Spotify et Ralph Lauren, a récemment inauguré la G2LLERY, une exposition immersive retraçant son histoire. D’autres festivités sont prévues tout au long de l’année, incluant des événements exclusifs et des collections de produits dérivés dont les détails restent à découvrir.
Sur le plan compétitif, G2 maintient son excellence avec notamment une qualification pour le Six Invitational de Rainbow Six Siege, le rendez-vous majeur de la scène compétitive du jeu de Ubisoft, qui se tiendra en février prochain.
