Le géant de l’esport Gen.G vient d’annoncer le renouvellement et l’extension de sa collaboration avec le fabricant agroalimentaire Idahoan Foods, mettant l’accent sur sa gamme de snacks Potato Shreds. Cette alliance stratégique prend une nouvelle dimension avec le lancement du « Shreds Gaming Lounge », un concept innovant qui sera déployé dans trois prestigieuses universités américaines.
Ce nouveau dispositif d’activation marque une évolution significative par rapport aux actions menées précédemment sur les campus universitaires depuis le début du partenariat en août 2022. Le « Shreds Gaming Lounge » se veut un véritable hub gaming itinérant, offrant une expérience immersive aux étudiants de l’Université du Kentucky, de l’Université de Boston et de l’Université de Floride.
Au programme de ces espaces éphémères : des stations de jeu équipées de consoles dernière génération, des bornes d’arcade rétro pour une touche nostalgique, des compétitions de high scores, ainsi que des dégustations et distributions gratuites des produits Shreds. Ces lounge gaming seront présents plusieurs jours sur chaque campus en octobre et novembre, coïncidant stratégiquement avec les populaires « tailgate parties » d’avant-match, comme celles du hockey à Boston ou du football américain en Floride.
Arnold Hur, PDG de Gen.G, s’est enthousiasmé : « Notre collaboration avec l’équipe Shreds a été une expérience extraordinaire. Utiliser le gaming pour positionner leur marque de manière innovante sur les campus universitaires s’est révélé être un véritable succès. Cette deuxième année de partenariat démontre que lorsqu’on a un excellent produit, le gaming est un vecteur efficace pour développer une image de marque authentique et réfléchie. »
Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Gen.G, qui se distingue par son engagement constant dans le milieu éducatif. L’organisation esportive multiplie les partenariats avec des établissements scolaires et universitaires, comme en témoignent le programme « The Next Gen Fellowship » aux États-Unis ou encore sa collaboration avec Team Flash pour une académie League of Legends.
Ainsi, ce partenariat renforcé entre Gen.G et Idahoan Foods illustre la capacité de l’esport à créer des synergies innovantes entre des secteurs a priori éloignés, tout en ciblant efficacement la génération Z sur les campus universitaires. Une stratégie qui pourrait bien faire des émules dans l’industrie.
